Fernando Rodríguez

Fernando Rodríguez es un experimentado responsable de consumer engagement con una trayectoria que abarca el retail, el marketing, el gran consumo (FMCG) y la industria de la moda. Valenciano de origen, aporta un profundo conocimiento del comportamiento del consumidor y de la experiencia de marca a un evento que se siente como en casa en la ciudad donde se celebra.

En Philip Morris International, Fernando lidera el equipo de Consumer Engagement en España, responsable de diseñar y ejecutar de principio a fin las experiencias de marca de los productos sin humo de PMI para usuarios adultos. Su trabajo se centra en traducir la innovación basada en la ciencia en interacciones significativas, responsables y atractivas que respondan a las expectativas de los consumidores adultos en múltiples puntos de contacto.

Una parte clave de su función consiste en crear y activar alianzas dentro del ecosistema de los eventos y el ocio nocturno. Trabajando estrechamente con promotores, venues y plataformas culturales, Fernando explora cómo entornos experienciales como los festivales y la noche pueden convertirse en espacios potentes de conexión, diálogo y engagement de marca, siempre en línea con los marcos regulatorios y una comercialización responsable.

En este panel, Fernando compartirá cómo un diseño centrado en el consumidor y unas alianzas sólidas en el ecosistema del ocio nocturno y los eventos se traducen en experiencias de marca atractivas, conformes a la normativa y escalables para usuarios adultos.